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一搜百应:《欢乐颂2》品牌营销植入套路深

2017-06-21 08:52:57  来源:媒头条  编辑:风中的自由

 《欢乐颂2》是继《人民的名义》后又一部热播剧。坦白讲,小编还是挺喜欢里面的剧情,剧中塑造的人物性格迥异,活灵活现。都说艺术来源于生活,一部剧反映了大千社会的姹紫嫣红。

但市场经济离不开商业,尤其在竞争激烈的情势下,商家做品牌做营销可谓是无孔不入。今天,一搜百应www.esoboy.com带领大家来扒一扒剧中植入的商家广告。

“植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。应该说,这种广告在现代社会并不鲜见,尤其在电视剧、电影、运动会上屡见不鲜了。植入式广告一方面能给电视剧带来商业价值,也给商家带来最大限度的品牌曝光。观众在享受剧情的时候却掉入了商家的众多“套路”中,制片方往往会通过场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入等各种方式,将观众变成消费者以回报广告主。《欢乐颂2》植入式广告涵盖了汽车、家居、服装、化妆、零食、手机等各个行业。

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在淘宝搜索栏里输入“欢乐颂同款”,就会出现无数的同款衣服、包、手表、面膜等产品。剧中女主角的衣食住行等生活用品,在剧外能找到同款的非常多,而且有些粉丝爱追星,就会把对明星的崇拜转换成现实生活中的模仿与行动,这就为商家带来了销量。

据数据研究,在《欢乐颂》线上衍生品消费用户各年龄层中,以18—22岁为最具潜力的消费人群,绝大多数消费力旺盛的群体集中在23—35岁间。商家便把精力对准了这一群体,随着IP内容的不断丰富与成熟,这一片有待开发的巨大“蓝海”也成为了商机的聚集地。

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 图中的唯品会在剧情的设计下表现得很自然,自然曝光,自然传播,

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当然,与其它商家单纯的logo曝光不同。搜狗的植入式营销显然更高一筹。搜狗的植入展现了“广告的正确打开方式”,与简单粗暴的LOGO露出不同,搜狗在植入《欢乐颂2》方面会根据品牌特性贴合人设,新闻源软文推广,帮助推进剧情,让观众看到后会心一笑。

搜狗在剧中俨然成为主角们解决棘手问题,应对突发状况的“利器”。比如剧中安迪用搜狗百科搜索了解《继承法》,于是决定亲子鉴定,来摆脱魏太的纠缠;曲筱绡与赵医生去听音乐会时秀了一把古典乐知识,其实这也是她在约会前用搜狗百科做了功课。

此外,剧中主角还用搜狗来搞定诸如查询商品价格、弄明白生僻词、或者看病预约挂号等生活琐事。这些“润物细无声“的植入方式不仅贴合剧情走向,让观众看得一点也不尴尬。

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在当今打扰式营销大行其道时,植入式广告不愧是一种行之有效的方式。无论剧情如何,观众如何吐槽和评价一部剧,但现实中带来的商业价值让众多商家还是不惜重金砸向影视市场。

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